Светлана Майбродская
Tilda Publishing
Свой первый нейминг я сделала в 2001 году. Это было название для пельменей «Сам Самыч». Тогда не было ни книг, ни курсов, и я действовала интуитивно. Но уже в 2002 году мы получили за «Самыча» (как мы все называли его) «Бренд года» на фестивале Эффи/Effie в категории «Продовольственные товары». И мой клиент – маркетинг-директор компании «Талосто» приехал из Питера в наш офис с шампанским праздновать эту грандиозную победу. Так я стала неймером. Кто это и что надо делать, никто не знал. Как придумывать названия и слоганы, никто не учил.
Я помню, случайно наткнулась на статью о типологии названий канадского неймингового агентства Igor Naming Company. Потом у меня появилась книга Алекса Френкеля «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом». Вот, собственно, и все мои университеты.
Но, как говорится, жизнь учит. С каждым клиентом и с каждым брифом я обрастала матчастью и добавляла в свою копилку понимание процессов и выводы, что такое хорошо и что такое плохо. Помог также филфак и огромная база знаний, которую в меня вложили по языкознанию, приемам, работе со словарями; кроме английского, нам преподавали латынь и старославянский, а вся зарубежка шла с цитированием оригиналов на немецком, французском и английском языках…
Надо сказать, что с того времени в профессии почти ничего не изменилось. По-прежнему нейминг не преподают, учебников по-прежнему нет, и клиенты по-прежнему не очень понимают, что стоит за словами «придумать», «проверить», «зарегистрировать» название.
Но очень изменилась Я. За 20 лет моей неймерской практики я поработала со всеми категориями и со всеми ЦА, сделала множество проектов для B2B и B2C клиентов, для российских и западных компаний, для российского, американского, немецкого и итальянского рынка, на русском, латыни, английском, татарском, кавказском языках. Сегодня у меня своя методология создания названий. Свой авторский курс нейминга. Свой блог «Нейминг: слова, кейсы, секреты». И свое сарафанное радио «Maybrodskayafm» (шутка), которое передает меня от клиента к клиенту со словами: «Обратитесь к Светлане, она сделает вам название». Для меня в этих словах заключен особенный смысл.
Мои награды: Гран-при News Outdoor за лучшую наружную рекламу (2005 г.), 3 место на фестивале Red Apple за телевизионную рекламу (2006 г.), 2 место на фестивале Red Apple и 3 место на фестивале ADCR за радиорекламу фестиваля театров инвалидов «Протеатр» (2007 г.), 3 место на фестивале «Effie» за разработку бренда пельмени «Сам Самыч», 2 место на фестивале ADCR за рекламную кампанию (2006 г.), Гран-при за фирменный стиль фестиваля Future Summit (2007 г.), приз Российской Академии рекламы за лучший коммуникативный проект года — создание рекламной школы Wordshop BBDO (2008).
Я помню, случайно наткнулась на статью о типологии названий канадского неймингового агентства Igor Naming Company. Потом у меня появилась книга Алекса Френкеля «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом». Вот, собственно, и все мои университеты.
Но, как говорится, жизнь учит. С каждым клиентом и с каждым брифом я обрастала матчастью и добавляла в свою копилку понимание процессов и выводы, что такое хорошо и что такое плохо. Помог также филфак и огромная база знаний, которую в меня вложили по языкознанию, приемам, работе со словарями; кроме английского, нам преподавали латынь и старославянский, а вся зарубежка шла с цитированием оригиналов на немецком, французском и английском языках…
Надо сказать, что с того времени в профессии почти ничего не изменилось. По-прежнему нейминг не преподают, учебников по-прежнему нет, и клиенты по-прежнему не очень понимают, что стоит за словами «придумать», «проверить», «зарегистрировать» название.
Но очень изменилась Я. За 20 лет моей неймерской практики я поработала со всеми категориями и со всеми ЦА, сделала множество проектов для B2B и B2C клиентов, для российских и западных компаний, для российского, американского, немецкого и итальянского рынка, на русском, латыни, английском, татарском, кавказском языках. Сегодня у меня своя методология создания названий. Свой авторский курс нейминга. Свой блог «Нейминг: слова, кейсы, секреты». И свое сарафанное радио «Maybrodskayafm» (шутка), которое передает меня от клиента к клиенту со словами: «Обратитесь к Светлане, она сделает вам название». Для меня в этих словах заключен особенный смысл.
Мои награды: Гран-при News Outdoor за лучшую наружную рекламу (2005 г.), 3 место на фестивале Red Apple за телевизионную рекламу (2006 г.), 2 место на фестивале Red Apple и 3 место на фестивале ADCR за радиорекламу фестиваля театров инвалидов «Протеатр» (2007 г.), 3 место на фестивале «Effie» за разработку бренда пельмени «Сам Самыч», 2 место на фестивале ADCR за рекламную кампанию (2006 г.), Гран-при за фирменный стиль фестиваля Future Summit (2007 г.), приз Российской Академии рекламы за лучший коммуникативный проект года — создание рекламной школы Wordshop BBDO (2008).
Tilda Publishing
Светлана Майбродская — директор и основатель самой успешной рекламной школы в России — Академии коммуникаций Wordshop (создана в 2006 г.). Трижды школа удостоена звания Лучшая рекламная школа мира (по версии фестиваля Young Glory 2014, 2015 и 2017 гг.). Выпускники Академии Wordshop принесли России более тридцати побед на фестивале Cannes Lions, а также десятки побед на известных фестивалях мира D&AD, Eurobest, Golden Drum, Adstars, Red Apple, приз «Белый слон» на к/ф «Кинотавр» и гран-при Венецианского к/ф.
Сотрудничество: Coca-Cola, Nestle, Pepsi, Wimm Bill Dann, Трансмарк, ВТБ, Avon, Fritolay, Талосто, Crysler, Kelly Services, Procter and Gamble и др.
Награды: Гран-при News Outdoor за лучшую наружную рекламу (2005 г.), 3 место на фестивале Red Apple за телевизионную рекламу (2006 г.), 2 место на фестивале Red Apple и 3 место на фестивале ADCR за радиорекламу (2007 г.), 3 место на фестивале «Эффи» за нейминг «Сам Самыч», 2 место на фестивале ADCR за рекламную кампанию (2006 г.), Гран-при за фирменный стиль фестиваля Future Summit (2007 г.), приз Российской Академии рекламы за лучший коммуникативный проект года — создание рекламной школы Wordshop BBDO (2008).
Сотрудничество: Coca-Cola, Nestle, Pepsi, Wimm Bill Dann, Трансмарк, ВТБ, Avon, Fritolay, Талосто, Crysler, Kelly Services, Procter and Gamble и др.
Награды: Гран-при News Outdoor за лучшую наружную рекламу (2005 г.), 3 место на фестивале Red Apple за телевизионную рекламу (2006 г.), 2 место на фестивале Red Apple и 3 место на фестивале ADCR за радиорекламу (2007 г.), 3 место на фестивале «Эффи» за нейминг «Сам Самыч», 2 место на фестивале ADCR за рекламную кампанию (2006 г.), Гран-при за фирменный стиль фестиваля Future Summit (2007 г.), приз Российской Академии рекламы за лучший коммуникативный проект года — создание рекламной школы Wordshop BBDO (2008).
Наши преподаватели
эксперт по продажам и развитию бизнеса. Более 20 лет опыта в лидирующих компаниях FMCG, ритейла, IT и b2b услуг для ритейла, включая международный опыт. Тренер и коуч, автор курса «Основы розничного бизнеса»
куратор креативных проектов, режиссёр, маркетолог с 25 летним опытом, преподаватель в Высшей Школе Экономики, куратор и автор курса «Креатив в рекламе» в Британской Высшей Школе Дизайна, курс «Сторителлинг для новых медиа» в Aкадемии Коммуникаций Wordshop, куратор факультета Filmmaking
маркетолог-практик с 29‑летним опытом, куратор мастерской Wordshop Academy, преподаватель MBA MIRBIS, ДПО РАНХиГС, Skillbox, автор курсов и тренингов для маркетинга и продаж, основатель маркетингового и креативного агентства Fingertips
совладелец и генеральный директор студии POV SPB и рекламного агентства Imena Group. Куратор факультета Бренд-Контент Академии коммуникаций Wordshop, преподаватель Московской Школы Кино в Universal University и бизнес-школы РАНХиГС
более 20 лет в области стратегии и развития бизнеса, проектного менеджмента и управления изменениями. Создала программу двойных дипломов в Московском Государственном Открытом Университете, основала бизнес-акселерацию Ленинградской области РФ. Эксперт бизнес-инкубатора и технопарка Ингрия
CEO рекламного агентства «Advisor Media», сертифицированный NIMA digital‑директор, более 10 лет опыта в клиентском сервисе. Спикер курса «Антикризисный маркетинг» от Skillbox. Автор и лидер обучающего курса для партнерских агентств в сфере digital продвижения
преподавателей-практиков
в нашей команде
в нашей команде
лет — совокупный
бизнес-опыт наших шефов
бизнес-опыт наших шефов
года — наш опыт
в бизнес-образовании
в бизнес-образовании
компаниям мы улучшили
бизнес-результат
бизнес-результат
маркетолог‑практик с 20‑летним опытом на рынках России и за рубежом, стратегический консультант, наставник детской бизнес‑академии KidsDev, лауреат рейтинга Топ‑1000 менеджеров России 2020/21 гг., член жюри магистерской программы по маркетингу в ВШЭ
filmmaker, сценарист, куратор креативных проектов, куратор факультета Filmmaking в Aкадемии Коммуникаций Wordshop, курс «Креатив в рекламе», курс «Режиссура клипа» Высшей Школе Экономики, курс режиссуры фэшн-видео в Британской Высшей школе дизайна
маркетолог‑практик с 27‑летним опытом в ведущих международных и российских компаниях FMCG и B2B, эксперт в области разработки новых продуктов, коммуникации и категорийного менеджмента, директор по маркетингу компании OSQ group
маркетолог-стратег с опытом более 15 лет, практикующий психолог, кандидат экономических наук. Основная сфера интересов — психология эффективности для достижений в бизнесе и жизни
маркетолог, консультант и предприниматель с 30‑летним опытом. В настоящее время председатель совета директоров НОУ «Новая Инженерная школа» и президент генеалогического агентства «Археограф». В разное время преподавал в МГУ, НИУ ВШЭ, ГУУ
креативный партнёр маркетингового и креативного агентства Fingertips, арт-директор оперной лаборатории New Opera World, архитектурного бюро «Больше» с 15-летним практическим опытом в области креатива для международных и российских компаний
20 лет в исследованиях: провела больше 1000 фокус-групп и интервью, организовала более 500 разных опросов. Со-основатель агентства бренд-консалтинга AD Charisma
ИТ-предприниматель с 25-летним опытом, основатель платформы для запуска онлайн-продаж AdvantShop, международной ИТ-конференции Стачка. Автор книг: «Давай, продавай», «Где трафик», «Путь клиента», «Трафик и воронка». Преподаватель, автор курсов по e-commerce в Нетологии, Skillbox и др.
директор и основатель самой успешной рекламной школы в России — Академии коммуникаций Wordshop (создана в 2006 г.). Трижды школа удостоена звания Лучшая рекламная школа мира (по версии фестиваля Young Glory 2014, 2015 и 2017 гг.)
консультант по поиску работы, член управляющего комитета Ассоциации карьерного консультирования и сопровождения, спикер Сколково и Технограда, автор и ведущая видеокурсов по рекрутингу и поиску работы для Eduson, автор Дзен-канала с лайфхаками по поиску работы
PR-консультант, медиа менеджер. Более 15 лет в сфере коммуникаций в статусе PR-директора коммерческих компаний, руководителя пресс-служб НКО и консультанта по личному бренду политиков и владельцев бизнеса
