Свой профессиональный путь в маркетинге я начала в сфере девелопмента недвижимости. С одной стороны, это рай для маркетолога. Полный цикл развития продукта: исследования, идея, концепция, целевые аудитории, нейминг, брендинг, продвижение и даже оценка эффективности. Но с другой…

Недвижимость – очень ресурсный бизнес. Если есть ресурсы, особенно финансовые и административные – всё получится в любом случае. В итоге ценность интеллектуальной составляющей, к которой относится маркетинг, как будто минимальна. Креатив неизбежно схлопывается рано или поздно. Потому что если, например, у тебя есть земля в центре города, то с 99% вероятностью, ты там построишь жильё, которое раскупят ещё на этапе строительства. А если у тебя участок в деловом районе, то это будет бизнес-центр или гостиница. Окружающие объекты определят уровень, класс, стоимость, нарезку и даже формат. На продажи в такой ситуации не сильно влияют ни твои креативные идеи, ни супербрендинг.

Необязательно придумывать выдающиеся кампании и нестандартные ходы по продвижению, всё равно всё раскупят. Ощущение того, что твой креатив не нужен, твои идеи не востребованы, влияет на самоощущение и эмоциональный фон. Опыта становится всё больше, а энтузиазма всё меньше.

Всё изменил декрет. Это было время поставить бег по кругу на паузу и задуматься наконец, а чего я хочу, что меня зажигает. В это время, случайно-неслучайно, мне предложили работу продюсера выставок по подготовке материалов для «Ельцин-центра» и «Еврейского музея и центра толерантности». Для меня тогда это было «вау»: можно делать то, что очень интересно, и получать за это приличную зарплату. Оказывается, и такое бывает. Я стала с интересом изучать, как это работает. И поняла одну простую вещь, что от внутреннего состояния зависят события в окружающем мире.

Эта тема меня захватила. Я начала обучение психологии. Она даёт ответы на многие вопросы о причинно-следственных связях. Уже сейчас я вижу взаимосвязь эмоционального состояния человека и качества его жизни, его способность видеть в окружающем мире возможность роста, возможность перемен.

Последние несколько лет я реализую проекты в сегменте B2B, работаю над стратегиями, брендами, улучшением клиентского опыта. Сейчас я хорошо понимаю, что определяющим внешним фактором для эмоционального состояния и развития является то окружение, в котором мы находимся. В Yummy Tips сформировалась уникальная поддерживающая среда. Это как зёрнышко, которое попадает в благодатную почву, прорастает и расцветает. Здесь я могу делиться своими знаниями и опытом, попутно прокачивая свои навыки во взаимодействии с лучшими маркетологами, стратегами, креативщиками.