Практический маркетинг для профессионалов
Очный курс
Старт курса
12 октября 2025
г. Чебоксары
Офлайн
личного проекта
Защита
Онлайн
в 19:00 по четвергам
умение строить маркетинг, который влияет на ключевые бизнес-показатели;
индивидуальный маркетинговый операционный план на 12 месяцев, созданный вами под задачи вашей компании.
усиление вашей позиции на рынке как сильного и системного маркетолога;
Что вы получите:
Для профессионалов
маркетинга
Для директоров по маркетингу, менеджеров по маркетингу, групп бренд-менеджеров и менеджеров направлений, которые хотят превратить маркетинг в управляемую бизнес-функцию и говорить с собственником на языке цифр и стратегий
Для бренд-менеджеров, менеджеров по продукту, digital-маркетинг менеджеров, а также специалистов по SMM, PR, трейд и медиа — кто стремится систематизировать знания, мыслить как стратег, усилить влияние в команде и и расти в карьере
Обучение проходит в смешанном формате:
48
офлайн-обучение
в минигруппах
в минигруппах
24
онлайн-обучение
в минигруппах
в минигруппах
академические часы
8
самостоятельное
изучение видеоуроков
изучение видеоуроков
2
зачёты
и защита проекта
и защита проекта
Программа курса
Модуль 1.
Стратегический маркетинг
Стратегический маркетинг
12 октября
воскресенье
воскресенье
13 октября
понедельник
понедельник
16 октября
23 октября
30 октября
06 ноября
23 октября
30 октября
06 ноября
Лекции, офлайн, Чебоксары
Семинары, онлайн, по четвергам
16 ноября, воскресенье, онлайн
Зачет по Модулю 1
Маркетинговые KPI, целевые сегменты, позиционирование
Маркетинговые KPI, целевые сегменты, позиционирование
10:00−11:30 Роль маркетинга в компании, маркетинговые процессы
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Ключевые этапы развития маркетинга, влияние технологических и социальных изменений
13:15—14:15 Обед
14:15−15:45 Маркетинговые KPI в связке с бизнес-KPI
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Составляющие маркетингового плана
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Ключевые этапы развития маркетинга, влияние технологических и социальных изменений
13:15—14:15 Обед
14:15−15:45 Маркетинговые KPI в связке с бизнес-KPI
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Составляющие маркетингового плана
10:00−11:30 Модель С-Т-П (сегментация-таргетирование-позиционирование): сегментация и целевые аудитории
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Поведение потребителей. Инсайт. Фреймворки для описания целевых аудиторий
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Модель С-Т-П: позиционирование, карта позиционирования
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Клиентская ценность и клиентские процессы. Роль маркетинга в создании клиентоориентированной среды
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Поведение потребителей. Инсайт. Фреймворки для описания целевых аудиторий
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Модель С-Т-П: позиционирование, карта позиционирования
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Клиентская ценность и клиентские процессы. Роль маркетинга в создании клиентоориентированной среды
19:00−20:30 Постановка целей маркетинга и маркетинговые KPI
19:00−20:30 Описание целевых клиентских сегментов в фреймворках
19:00−20:30 Позиционирование, карта позиционирования
19:00−20:30 Взаимодействие с отделом продаж. Личный бренд, внутренний и внешний
19:00−20:30 Описание целевых клиентских сегментов в фреймворках
19:00−20:30 Позиционирование, карта позиционирования
19:00−20:30 Взаимодействие с отделом продаж. Личный бренд, внутренний и внешний
15 октября 19:00−20:30
Миссия, видение, ценности
22 октября19:00−20:30
ССП: финансовые и клиентские цели
29 октября 19:00−20:30
Клиентская ценность
05 ноября 19:00−20:30
ССП: цели бизнес-процессов и обучения и развития
Миссия, видение, ценности
22 октября19:00−20:30
ССП: финансовые и клиентские цели
29 октября 19:00−20:30
Клиентская ценность
05 ноября 19:00−20:30
ССП: цели бизнес-процессов и обучения и развития
Самостоятельное изучение 20-минутных видеоуроков:
Маркетинг как генератор прибыли
Бренд как источник добавленной ценности
Деньги на маркетинг: раскроем ящик Пандоры
Упаковка продукта через ценностное предложение
Как продвигать свои идеи в компании
Повышаем свой рейтинг в отрасли
Шаги создания креатива: ресёрч-бриф-идея
Старые новые смыслы или что нами движет
Бренд как источник добавленной ценности
Деньги на маркетинг: раскроем ящик Пандоры
Упаковка продукта через ценностное предложение
Как продвигать свои идеи в компании
Повышаем свой рейтинг в отрасли
Шаги создания креатива: ресёрч-бриф-идея
Старые новые смыслы или что нами движет
Урок 01
Урок 02
Урок 03
Урок 04
Урок 05
Урок 06
Урок 07
Урок 08
Урок 02
Урок 03
Урок 04
Урок 05
Урок 06
Урок 07
Урок 08
Модуль 2.
Аудит текущей ситуации: внешней и внутренней
Аудит текущей ситуации: внешней и внутренней
29 ноября
суббота
суббота
30 ноября
воскресенье
воскресенье
04 декабря
11 декабря
18 декабря
25 декабря
11 декабря
18 декабря
25 декабря
Лекции, офлайн, Чебоксары
Семинары, онлайн, по четвергам
11 января, воскресенье, онлайн
Зачет по Модулю 2
Аудит текущей ситуации: внешней и внутренней
Аудит текущей ситуации: внешней и внутренней
10:00−11:30 Определение рынка, STEEPLE анализ и 5 сил Портера
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Проведение маркетинговых исследований. Использование ИИ для сбора информации и аналитики
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Прямые и косвенные конкуренты, конкурентная разведка и бенчмаркинг
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Внутренняя аналитика и CRM
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Проведение маркетинговых исследований. Использование ИИ для сбора информации и аналитики
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Прямые и косвенные конкуренты, конкурентная разведка и бенчмаркинг
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Внутренняя аналитика и CRM
10:00−11:30 Управленческий учет для маркетологов
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Запуск новых продуктов, методы управления межфункциональными командами
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Мониторинг рыночной ситуации и эффективности маркетинга
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 SWOT-анализ
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Запуск новых продуктов, методы управления межфункциональными командами
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Мониторинг рыночной ситуации и эффективности маркетинга
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 SWOT-анализ
19:00−20:30 Определение рынка, объем, сегментация, динамика, прогноз
19:00−20:30 Тренды и конкурентный анализ
19:00−20:30 Анализ внутренней среды, бизнес-аналитика
19:00−20:30 SWOT-анализ
19:00−20:30 Тренды и конкурентный анализ
19:00−20:30 Анализ внутренней среды, бизнес-аналитика
19:00−20:30 SWOT-анализ
3 декабря 19:00−20:30
Анализ рынка и клиентов
10 декабря 19:00−20:30
Тренды и конкурентный анализ
17 декабря 19:00−20:30
Анализ внутренней среды, бизнес-аналитика
24 декабря 19:00−20:30
SWOT-анализ и маркетинговое целеполагание
Анализ рынка и клиентов
10 декабря 19:00−20:30
Тренды и конкурентный анализ
17 декабря 19:00−20:30
Анализ внутренней среды, бизнес-аналитика
24 декабря 19:00−20:30
SWOT-анализ и маркетинговое целеполагание
Самостоятельное изучение 20-минутных видеоуроков:
Стратегии роста: новые продукты, рынки, каналы
Ключевые макротренды как основа инноваци
План запуска нового продукта по шагам
Циклы развития и кризисы в экономике
Клиентский сервис как точка роста
Цифра и данные для маркетинга: включи ИИ
Групповые методики: стратсессия и brainstorm
Креативные техники: как найти хорошую идею
Ключевые макротренды как основа инноваци
План запуска нового продукта по шагам
Циклы развития и кризисы в экономике
Клиентский сервис как точка роста
Цифра и данные для маркетинга: включи ИИ
Групповые методики: стратсессия и brainstorm
Креативные техники: как найти хорошую идею
Урок 09
Урок 10
Урок 11
Урок 12
Урок 13
Урок 14
Урок 15
Урок 16
Урок 10
Урок 11
Урок 12
Урок 13
Урок 14
Урок 15
Урок 16
Модуль 3.
Операционное маркетинговое планирование
Операционное маркетинговое планирование
18 января
воскресенье
воскресенье
19 января
понедельник
понедельник
22 января
29 января
05 февраля
12 февраля
29 января
05 февраля
12 февраля
Лекции, офлайн, Чебоксары
Семинары, онлайн, по четвергам
1 марта, воскресенье, онлайн
Защита диплома
Операционный маркетинговый план на 12 месяцев
Операционный маркетинговый план на 12 месяцев
10:00−11:30 Пример маркетингового операционного плана
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Маркетинговая стратегия: 4Р, 8Р, портфельная стратегия, ценовое позиционирование
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Создание бренда на основе маркетингового анализа
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Брендинг и управление брендом
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Маркетинговая стратегия: 4Р, 8Р, портфельная стратегия, ценовое позиционирование
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Создание бренда на основе маркетингового анализа
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Брендинг и управление брендом
10:00−11:30 Маркетинговая стратегия: стратегия каналов продаж
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Маркетинговая стратегия: стратегия продвижения и диджитал-стратегия, воронка продаж
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Клиентская ценность, клиенсткий опыт, CJM (Customer Journey Map)
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Управление подрядчиками и креативный процесс
11:30−11:45 Кофебрейк
11:45−13:15 Маркетинговая стратегия: стратегия продвижения и диджитал-стратегия, воронка продаж
13:15−14:15 Обед
14:15−15:45 Клиентская ценность, клиенсткий опыт, CJM (Customer Journey Map)
15:45−16:00 Кофебрейк
16:00−17:30 Управление подрядчиками и креативный процесс
19:00−20:30 Маркетинговая стратегия: 4Р, 8Р, портфельная стратегия, ценовое позиционирование
19:00−20:30 Маркетинговая стратегия: стратегия каналов продаж
19:00−20:30 Маркетинговая стратегия: стратегия продвижения и диджитал-стратегия, воронка продаж
19:00−20:30 Управление брендингом и креативом
19:00−20:30 Маркетинговая стратегия: стратегия каналов продаж
19:00−20:30 Маркетинговая стратегия: стратегия продвижения и диджитал-стратегия, воронка продаж
19:00−20:30 Управление брендингом и креативом
21 января 19:00−20:30
Канва бизнес модели
28 января 19:00−20:30
Постановка бизнес-целей, планирование продаж и бюджетирование
4 февраля 19:00−20:30
Маркетинговая стратегия: 4Р, 8Р, портфельная стратегия, ценовое позиционирование
11 февраля 19:00−20:30
Маркетинговая стратегия: каналы продаж и коммуникации
Канва бизнес модели
28 января 19:00−20:30
Постановка бизнес-целей, планирование продаж и бюджетирование
4 февраля 19:00−20:30
Маркетинговая стратегия: 4Р, 8Р, портфельная стратегия, ценовое позиционирование
11 февраля 19:00−20:30
Маркетинговая стратегия: каналы продаж и коммуникации
Самостоятельное изучение 20-минутных видеоуроков:
Каналы сбыта как каналы коммуникации
Сайт как важная часть пути клиента
Кто главнее: продукт или клиентский опыт
Бренд-контент: почему? зачем? кому? как?
Мир BANI vs VUCA: что нам сейчас делать
Управление портфелем брендов и продуктов
Чему маркетолог может научиться у креатора
Самое важное о логотипе и фирменном стиле
Сайт как важная часть пути клиента
Кто главнее: продукт или клиентский опыт
Бренд-контент: почему? зачем? кому? как?
Мир BANI vs VUCA: что нам сейчас делать
Управление портфелем брендов и продуктов
Чему маркетолог может научиться у креатора
Самое важное о логотипе и фирменном стиле
Урок 17
Урок 18
Урок 19
Урок 20
Урок 21
Урок 22
Урок 23
Урок 24
Урок 18
Урок 19
Урок 20
Урок 21
Урок 22
Урок 23
Урок 24
Результат: обоснованный операционный план маркетинга под ваш бизнес. Выстроенный на системном подходе, с обратной связью от практиков и профессионалов-участников курса
Ведущий эксперт курса
маркетолог-практик с 29‑летним опытом, куратор мастерской Wordshop Academy, преподаватель MBA MIRBIS, ДПО РАНХиГС, Skillbox, автор курсов и тренингов для маркетинга и продаж, основатель маркетингового и креативного агентства Fingertips
Эксперты видеоуроков и семинаров
куратор креативных проектов, режиссёр, маркетолог с 25 летним опытом, преподаватель в Высшей Школе Экономики, куратор и автор курса «Креатив в рекламе» в Британской Высшей Школе Дизайна, курс «Сторителлинг для новых медиа» в Aкадемии Коммуникаций Wordshop, куратор факультета Filmmaking
эксперт по продажам и развитию бизнеса. Более 20 лет опыта в лидирующих компаниях FMCG, ритейла, IT и b2b услуг для ритейла, включая международный опыт. Тренер и коуч, автор курса «Основы розничного бизнеса»
совладелец и генеральный директор студии POV SPB и рекламного агентства Imena Group. Куратор факультета Бренд-Контент Академии коммуникаций Wordshop, преподаватель Московской Школы Кино в Universal University и бизнес-школы РАНХиГС
маркетолог-практик с 26‑летним опытом, куратор мастерской Wordshop Academy, преподаватель MBA MIRBIS, ДПО РАНХиГС, Skillbox, автор курсов и тренингов для маркетинга и продаж, основатель маркетингового и креативного агентства Fingertips
маркетолог‑практик с 25‑летним опытом в ведущих международных и российских компаниях FMCG и B2B, эксперт в области разработки новых продуктов, коммуникации и категорийного менеджмента, директор по маркетингу компании OSQ group
ИТ-предприниматель с 23-летним опытом, основатель платформы для запуска онлайн-продаж AdvantShop, международной ИТ-конференции Стачка. Автор книг: «Давай, продавай», «Где трафик», «Путь клиента», «Трафик и воронка». Преподаватель, автор курсов по e-commerce в Нетологии, Skillbox и др.
маркетолог‑практик с 20‑летним опытом на рынках России и за рубежом, стратегический консультант, наставник детской бизнес‑академии KidsDev, лауреат рейтинга Топ‑1000 менеджеров России 2020/21 гг., член жюри магистерской программы по маркетингу в ВШЭ
более 20 лет в области стратегии и развития бизнеса, проектного менеджмента и управления изменениями. Создала программу двойных дипломов в Московском Государственном Открытом Университете, основала бизнес-акселерацию Ленинградской области РФ. Эксперт бизнес-инкубатора и технопарка Ингрия
креативный партнёр маркетингового и креативного агентства Fingertips, арт-директор оперной лаборатории New Opera World, архитектурного бюро «Больше» с 15-летним практическим опытом в области креатива для международных и российских компаний
Стоимость
курса
курса
290 000 ₽
246 500 ₽
Старт курса
12 октября 2025
при оплате до 31 июля
до 15 человек
Группа
13 мест
Осталось
Что включено в стоимость:
3 офлайн-модуля по 2 дня в г. Чебоксары
Кофебрейки на офлайн-модулях
12 онлайн-семинаров с разбором ваших кейсов
24 видеоурока для самостоятельного обучения
Экспертное сопровождение разработки индивидуального проекта
Чат с участниками и ведущим экспертом
Полный комплект цифровых учебных материалов
Доступ к видеоурокам и записям в течение всего обучения
Именной сертификат о прохождении курса «Практический маркетинг для профессионалов»
Кофебрейки на офлайн-модулях
12 онлайн-семинаров с разбором ваших кейсов
24 видеоурока для самостоятельного обучения
Экспертное сопровождение разработки индивидуального проекта
Чат с участниками и ведущим экспертом
Полный комплект цифровых учебных материалов
Доступ к видеоурокам и записям в течение всего обучения
Именной сертификат о прохождении курса «Практический маркетинг для профессионалов»
Часто задаваемые вопросы по курсу
↓ Для кого этот курс?
Для маркетологов среднего и высшего звена, которые хотят систематизировать знания, усилить стратегическое мышление и повысить влияние в компании.
↓Нужен ли опыт в стратегическом маркетинге?
Желательно иметь опыт в маркетинге от 3 лет. Если вы не работали до обучения со стратегией, мы научим.
↓ Насколько прикладной курс? Это больше теория или практика?
Вы разрабатываете индивидуальный проект для бизнеса, в котором вы работаете: анализируете, проектируете стратегию и формируете маркетинговый план под свои цели.
↓ Из чего состоит индивидуальный проект?
Вы разработаете операционный маркетинговый план на основе данных своего бизнеса — с аудитом, сегментацией, позиционированием и тактическими решениями.
↓ Это живой поток или курс в записи?
Курс проходит в смешанном режиме. Каждый модуль состоит из:
Самостоятельная работа расширяет охват изучаемых тем и позволяет сразу применить изученные темы к своему проекту.
- очных офлайн-лекций в г. Чебоксары,
- очных онлайн-семинаров,
- самостоятельного изучения видеоуроков,
- индивидуальной онлайн-защиты зачетов по 1,2 модулю и дипломной работы в конце 3-го модуля.
Самостоятельная работа расширяет охват изучаемых тем и позволяет сразу применить изученные темы к своему проекту.
↓ Как проходит обучение?
Модульная программа: очные офлайн- и онлайн-занятия, самостоятельное изучение видеоуроков и прохождение тестов, работа над собственным проектом, обмен опытом. Объём рассчитан на занятых управленцев.
↓ Сколько часов в неделю нужно тратить на обучение?
В среднем — 4−6 часов в неделю. Программа спроектирована с учётом высокой занятости участников.
↓ Кто ведёт курс и курирует проект?
Ведущий эксперт курса — Екатерина Кузнецова, основатель школы маркетинга Yummy Tips. Семинары и видеоуроки ведут опытные практики с экспертизой в стратегии и маркетинге бизнеса: Наталия Красильникова, Дмитрий Лакизенко, Алена Кукушкина, Андрей Стась, Александра Крылова, Камиль Каллимулин, Татьяна Мельникова, Анатолий Ясинский, Лиза Улитенко. Поддержка обеспечивается ведущим экспертом и куратором.
↓ Есть ли возможность оплатить в рассрочку?
Да, возможна индивидуальная рассрочка. Также действуют скидки за раннюю оплату и участие нескольких человек от одной компании. Свяжитесь с организаторами для индивидуального предложения.
↓ Будет ли предоставлен сертификат о прохождении курса?
Да, все участники получают именной сертификат после успешной защиты проекта.
↓ Можно ли оплатить от компании?
Да, мы предоставляем все необходимые документы для оплаты от юрлица.
↓ Что включено в стоимость?
- 3 офлайн-модуля по 2 дня в г. Чебоксары
- Кофебрейки на офлайн-модулях
- 12 онлайн-семинаров с разбором ваших кейсов
- 24 видеоурока для самостоятельного обучения
- Экспертное сопровождение разработки индивидуального проекта
- Чат с участниками и ведущим экспертом
- Полный комплект цифровых учебных материалов
- Доступ к видеоурокам и записям в течение всего обучения
- Именной сертификат о прохождении курса «Практический маркетинг для профессионалов»
Старт курса
12 октября 2025
г. Чебоксары
Офлайн
личного проекта
Защита
Онлайн
в 19:00 по четвергам
Получить консультацию
Оставьте свои контакты и мы свяжемся с вами, чтобы ответить на ваши вопросы
Забронировать место
Оставьте свои контакты и мы свяжемся с вами для оформления вас на курс